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“新冠疫情”给浙江包装印刷行业带来的挑战也是新的机遇

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“新冠疫情”给浙江包装印刷行业带来的挑战也是新的机遇

发布日期:2020-04-13

疫情防控关乎生命,复工复产关系生计。当前正处于疫情防控的关键阶段,浙江印刷包装全行业正全面贯彻落实各级党委政府做好疫情防控和复工复产的部署要求,一手抓疫情防控,一手抓恢复生产,分级精准复工复产,复工复产正在提速。

印刷人战“疫” 助力打赢疫情防控阻击战

自1月23日,浙江启动防控一级响应起,全省印刷行业就积极行动投入抗击新冠肺炎疫情防控工作。全省有122家印刷企业作为浙江省卫生防护用品保障印刷企业服务省市疫情防控工作。在抗击疫情的关键时刻,印刷企业克服困难、应急启动、加班加点印制地方政府防疫图书、宣传单、手册、海报、通行证等,启动应急生产,印制了《新型冠状病毒感染的肺炎预防手册》和《传染性非典型肺炎》 等防控疫情读物;印刷企业为防护服、口罩、消毒水、洗手液、各类药品印制包装、标签,如平湖市万利印刷厂为药企客户生产2万个新型冠状病毒检测用外包装盒

提速复工复产 力争打赢经济发展保卫战

浙江是印刷大省,现有各类印刷企业15000余家,从业人员40余万人。疫情袭来,原定交付的产品要推迟交货,员工不能准时复工、开工率不足,运输交通管制、物流受阻、海外客户流失……大疫对印刷企业也是一次关系生死存亡的大考。

自2月中旬以来,浙江在疫情防控不松劲的前提下,浙江印刷业正落实分区分级精准复工复产,积极有序地抓好复工复产、复工复产正在提速。

浙江印刷企业主动学习、积极适应,充分利用浙江政府“疫情图”“健康码”等大数据技术“一手抓疫情防控,一手抓复工复产”,畅通“物流”和“人流”,安全促进“复工”和“复产”。总体来看,浙江印刷企业韧性较强、自我解决问题的能力较强,复工复产有序推进。一些困难和问题,如前期问题特别突出的口罩、额温枪的购买等问题,也越来越得到纾解。

出台帮扶政策,加大扶持支持力度。2月24日浙江省委宣传部印发了《关于积极应对疫情推动文化企业平稳健康发展的意见》,针对当前疫情对浙江文化产业发展带来的不利影响,《意见》从用足用好中央和省委省政府一揽子“减负”政策、加大文化产业扶持力度、加强文化企业稳岗和用工保障、进一步优化金融支持文化企业发展政策环境、培育发展文化产业新模式新业态、以“三服务”为抓手加大企业帮扶力度等六大方面,提出16条具体措施,全力支持文化企业积极开展疫情防控、有序推进复工复产,实现平稳健康发展。

开展“三服务”,走亲连心鼓信心。省委宣传部、各市委宣传部、区级领导都纷纷到印刷企业沟通联系,倾听困难,暖心慰问,指导防疫,安全生产,注重帮扶,解决困难。浙江印刷业外省用工量大,用工短缺成为浙江复工后的一个难题。为护航复工,浙江多地以点对点包车、政府补贴的形式,实现从家门到车门、厂门的闭环管控,确保外来务工人员既来得了,又安全地来。印刷企业聚集地温州龙港,针对印刷企业员工比较集中的安徽、湖南等地安排专车接回。其中涉及的包车费用,由政府承担2/3,企业承担1/3。

省市协会主动作为,助力复产复工。各地协会充分发挥行业组织宣传、动员、交流、推动优势,助力复产复工。在抗击新冠肺炎疫情中,浙江印刷行业积极捐资助力、奉献爱心。截止目前有75家印刷企业捐款捐物1700余万元。省印刷协会秘书处及时通过微信公众号将《生产型企业复工新型冠状病毒防控参考手册》、省新型冠状病毒感染肺炎疫情防控领导小组办公室的《关于组好企业复工和疫情防控工作的通知》、《复工的十项防护技能》宣传画等政策信息推送发布,更好地帮助行业企业扎实做好有序复工和疫情防控工作。各地协会组织会员单位积极自救,集中采购消毒液、口罩等防疫物资,帮助企业恢复生产。

值得一提的是,虽然包装企业大批量复工了,但下游的终端企业基本没有开工。类似的情况发生在浙江。2月10日浙江某纸箱厂复工的时候,其大部分客户包括外贸客户、甚至医疗器械生产厂商也没有开工。但该工厂仍然还是第一时间复工,还是老板亲自上阵顶班,加班加点赶制了数万的纸箱。

为什么这些纸箱厂都在客户开没工的情况下开工,还加班加点?

客户信任>短期收益

同样的问题也可以问在之前的报道中复工的企业身上:为什么平湖市万利印刷厂会在原纸不足、工人不足情况下复工?为什么慈溪福山会在发出延期通知的同时还专一条产线为医疗包装开道?

首先是社会责任感!疫情之下,疫情防控物资保障企业加班加点,向最前线的医护人员送上“装备”。而与其配套的包装印刷企业,也在加足马力,为打赢疫情防控攻坚战贡献重要力量。

其次,提前复工对包装企业自身也有好处。我们先回顾一下,包装企业由于疫情来临要面对的具体困难:现金周转、工人返工、成本增加、客户流失、原料渠道、订单交付、疫情防护等等。但归结最重要的,还是不能复工带来的订单违约和客户流失。

因此,包装企业为什么这么着急复工就可以理解了。而对于福山、万利这样亏本做政府订单的企业来说,实际上在承担企业该有的社会责任感的同时,这些包装企业并非一无所得。他们切切实实证明了自己的能力。

印刷包装行业是生产服务型行业,如果等到客户要用包装了再生产肯定来不及,因此包装企业的生产是必然是先行于客户的。最大程度保证订单交付,减少订单违约带来的风险,保住客户信任,比一时的收益更重要。

而在保住客户的前提下,企业还可以抓住因为其他企业停工带来交付断层期,开发新的客户。

寻求新客户,新机遇

这里所说的新客户不仅包括其它工厂的流失客户,由于疫情带来的快递、医疗以及生产性物资需求,都将带来新的业务增量。

我们先看一下当前的包装需求格局。受疫情负面影响大的需求,主要集中在可选消费、消费场景为公共场所、购买渠道为线下、不可推迟的消费上。如果按照行业划分,我们大致将现有的包装需求分为四类:

食品饮料:必需消费属性强,但是C端需求的增加无法弥补B端需求的减少。有机构预测,仅啤酒行业全年销量影响就有1.5%-3%;

电子电器:消费电子的可选消费属性强,短期冲击大,中期回补。家电的可选消费属性持续在降低,线上渠道超过30%,预计Q1减少的需求在Q2/3显现出来,全年需求预期基本不下调;

服装鞋帽:疫情处于销售旺季,线下渠道占比80%以上,负面影响大。特别是服饰方面,有悲观者认为2020年品牌服饰收入同比将下跌7.2%;

日化用品:可选消费属性弱,线上渠道占比高,负面影响小。

就目前情况来看,包装纸的需求端必然出现收缩,但需求的收缩主要在于线下消费减少。线上消费的快递以及医疗和生产性物资的补充均在催生新的纸包装需求。

在新的时间点,当疫情结束后网购的爆炸性增长,包装业也将迎来利好。